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网红“种草”,贵在“真实”

发布日期:2024-01-22 12:29    点击次数:186

  近日,发布“100元吃遍东北早市”视频的网红博主张天琪在社交平台道歉。之前,她发布的“100元就在东北早市吃饱”的内容引发网友质疑,不少网友表示,在该早市发现,多数食物与博主视频中的价格不一样,视频中所展示的食物价格明显低于实际物价,有些甚至不足以购买一个菜品。对此,张天琪解释道,视频中物价便宜的原因一是当时去晚了,老板收摊便宜卖;另一原因是老板得知他们特意从南方过来,半卖半送。她表示,以后以此为戒,希望大家多多监督。

  各地早市向来以“性价比”著称,其中不乏“扫地僧”般、引食客排长队的美食翘楚。这也让不少美食博主对早市美食内容无限向往,因为其中藏有最具潜力的流量密码。如今,网络平台“种草”正在改变大众消费习惯。买化妆品、朋友聚餐、购买电子产品、旅游景点选择……网红体验式“种草”的确帮助消费者们节约了信息成本,提高决策效率,发现潜在亮点。各大平台也通过准确“种草”培育“网红”,快速吸引大众,收获了流量。但在内容高度同质化、原创内容稀缺的当下,部分网红开始动起了歪脑筋。

  部分图文内容的“种草”出现过度修饰,滤镜太足,导致游客食客有类似的“被骗”经历,消费者探访“种草”地后出现较大落差,产生了被欺骗的感受。网友纷纷吐槽“国民种草机”正在变成“滤镜粉碎机”,对技术加持下平台失察、网红为流量过度渲染等行为感到不满。就本次事件来说,当下视频平台正出现热衷于渲染东北物价低的内容潮流,部分网红自然会“生搬硬造”,甚至不惜造假来吸引流量。虚假“种草”代价极高,也难逃网友的火眼金睛:别说初衷是为了东北了,初衷是涨流量、博关注、增粉变现吧,道歉能当早餐吃吗?该承担什么责任就承担什么责任吧!

  丢了信任,失了人心,之前所有积累,顷刻归零,对于辛苦经营内容的网红博主来说,实在得不偿失。种草换流量,贵在真实。“狼来了”太多次,谁还会相信你的推荐,自然也没了流量。粉丝越多,责任越大,希望网红博主们“戒骄戒躁”,只有真诚创作,才能留住人心,让流量得以良性转化。

  对于平台来说,借“种草”之名,行虚假营销之实,既误导人们的消费决策,又透支了地方口碑经济的信任根基。平台不只在法律上有保证信息真实性、避免对用户产生误导的义务,在道义层面,也负有对用户提供完整全面信息的责任。网友的信任不应被辜负,针对部分用户发布不实信息,平台应建立黑名单制度,畅通用户投诉举报渠道,完善信息真实性审核机制。加强对网络内容的审核和管理,严厉打击虚假宣传。

  如今,屡屡踩坑的年轻人开始反“网红”,反“种草”,开始用“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑,甚至会特地去查一下有没有人讨论过该网红的“黑历史”。网红的存在,平台的算法机制,某种程度上加大了信息的不对称,模糊了表象和真实的界限。作为普通人,还是要多体验真实的生活,不要被图片中的精美景象和视频中的情绪渲染所欺骗。真诚才能换取信任,信任方能获取流量。网友们已经很难被盲目种草了,平台和网红们该掏真心、说实话了。